Intermoney | Meliá (MEL) incorporará a su red Affiliated by Meliá el Hotel Las Arenas, ubicado en Benalmádena, durante la temporada 2022 y se convertirá en el primer establecimiento que Meliá Hotels Internacional tendrá en uno de los destinos más populares de la Costa del Sol. 

El Hotel, de 162 habitaciones se encuentra en primera línea de playa en Benalmádena, cercano a Puerto Marina y a 8 kilómetros del aeropuerto, y cuenta con piscina y jacuzzi exterior, así como con un amplio solárium. 

Hasta el momento son 38 los hoteles que forman parte de la red Affiliated by Meliá, por la que la compañía continuará apostando, ya que se presenta como una oportunidad para hoteles independientes de trabajar de la mano de una de las principales compañías hoteleras y contar con los recursos de Meliá en materia de distribución y fidelización, además de con otros servicios a la carta adaptados a sus necesidades. 

Valoración: Meliá sigue potenciando su división de gestión y franquicia, menos intensiva de capital que la de propiedad y alquiler y más rentable. Su objetivo es que, en el corto plazo, estas dos divisiones de negocio representen el 50% de su beneficio bruto. Vemos estos modelos como atractivos para Meliá en España, pero no fuera de nuestro país, donde creemos que Meliá lo va a tener más complicado para conseguir este tipo de contratos, al tener una marca poco conocida en el extranjero.