Intermoney | En marzo bajan las audiencias de los dos grandes grupos privados respecto a los niveles de hace un año. Así, el conjunto de canales de Atresmedia pierde 0,7pp de cuota, aunque mantiene el liderazgo con una audiencia del 26,5%; Mediaset pierde 0,4pp de cuota (baja hasta el 26,1%). En el caso de los canales de titularidad pública, TVE se mantiene estable con el 14,2% de cuota y las autonómicas agrupadas en la Forta pierden 0,6pp y bajan hasta el 10,6% de audiencia. En marzo, son los canales de pago los que muestran una mejor evolución, con una ganancia de 1,4pp hasta el 11,4% de cuota de audiencia.

Respecto a los canales individuales, Antena 3 vuelve a ser la cadena más vista con una cuota del 12,6% (-1,5pp vs marzo 2023), manteniendo el liderazgo de forma ininterrumpida desde noviembre de 2021. Telecinco pierde 0,7pp de audiencia y baja hasta el 10,6% (aunque consigue su mejor dato de los últimos nueve meses). De los otros canales generalistas, La 1 gana 0,1pp (hasta el 9,2% de audiencia), La Sexta se queda prácticamente estable (6,2% de audiencia) y Cuatro gana 0,5pp (hasta el 5,6%).

Audiencias trimestrales: Atresmedia mantiene el liderazgo por sexto trimestre consecutivo con un 26,9% de audiencia, aunque pierde 0,4pp frente a los datos del 1T’23, mientras que Mediaset pierde -0,3pp y se queda con un 25,7% de audiencia. Suben las televisiones de pago (+0,6pp hasta el 11,0% de audiencia) y TVE (+0,6pp hasta el 14,9%), mientras que bajan las autonómicas de la Forta (-0,6pp hasta el 7,9%). Por canales, Antena 3 sigue liderando el ránking con un 12,9% de cuota (a pesar de perder -1,3pp), Telecinco mantiene la segunda posición (10,2%, -0,7pp vs 1T’23) y suben La1 (+0,7pp hasta el 9,8%), Cuatro (+0,4pp hasta el 5,6%) y LaSexta (+0,2pp hasta el 6,3%).

Valoración: datos positivos para Atresmedia, que pese a perder audiencia respecto a las cifras de hace un año, sigue manteniendo el liderazgo. Además, los datos de inversión publicitaria en TV en los meses de enero y febrero muestran un fortísimo crecimiento de la inversión (+19% en el acumulado de los dos primeros meses), lo que nos hace ser optimistas sobre los resultados de Atresmedia (Comprar, PO 5,0€).