Morgan Stanley | Adidas está a punto de lanzar una amplia gama de nuevos productos con más de 7000 SKUs. Lo más importante es que esto viene asociado a un cambio en la arquitectura de marca, diferenciando entre: (i) productos técnicos, (ii) ropa deportiva, (iii) productos originales y de moda/ tendencia. Esto estará delimitado por tres logos que ayudarán a los clientes a distinguir visualmente las diferentes categorías. La división de “running” va a recibir un impulso del mismo modo que lo está haciendo ya la división de baloncesto a través del acuerdo con Jerry Lorenzo. Uno de los enfoques principales de esta nueva estrategia de diferenciación será la premiunización. A partir de ahora la capacidad de comercialización y el marketing jugarán un papel esencial. De momento no cambiamos nuestras estimaciones e iremos haciendo chequeos de canal de ventas para comprobar el éxito de la ejecución del plan estratégico. Adidas cotiza a 18xPE’23, tras una caída de más del 20% desde el año pasado, pensamos que si consigue cumplir con sus propios objetivos podría tener un re-rating hasta los niveles de Puma 21x o de Nike 26x.