Intermoney | Audiencias mensuales: en diciembre, las audiencias han estado marcadas por la retransmisión del Mundial de Fútbol en TVE y los canales de pago. Así, los dos grandes grupos privados – Atresmedia y Mediaset – han perdido en torno a 2 puntos de audiencia mientras que TVE ha tenido un espectacular crecimiento, consiguiendo tanto La 1 individualmente como el grupo TVE sus mejores datos de audiencia mensual en una década. A pesar de la caída (-1,8pp vs dic’21), Atresmedia (A3M) se mantiene en diciembre como el grupo con mayor audiencia (25,6%), ocupando la primera posición en 10 de los 12 meses de 2022. Por su parte, Mediaset (TL5) pierde 2,2pp de audiencia y baja hasta el 24,4% (su peor dato desde el año 2010, cuando aún Cuatro no pertenecía al grupo).

Respecto a los canales individuales, Antena 3 vuelve a ser la cadena más vista con una cuota del 13,5% (-0,3pp vs dic 2021), manteniéndose en primera posición durante 14 meses consecutivos. Telecinco pierde 2,5pp de audiencia y baja hasta el 10,7%, marcando un nuevo mínimo histórico. De los otros canales generalistas, La 1 gana 3,7pp (+41% hasta el 12,7% de audiencia) y registra su mejor dato desde mayo de 2012, La Sexta baja 0,9pp (hasta el 5,5% de audiencia) y Cuatro pierde 0,2pp (hasta el 4,7%).

Audiencias trimestrales: Atresmedia recupera el liderazgo con un 26,4% de audiencia, aunque pierde 1,1pp frente a los datos del 4T’21, mientras que Mediaset pierde 2,0pp y cae al 25,4% de audiencia. TVE se beneficia de la fuerte subida de audiencias de diciembre con el Mundial y gana 1,3pp en el trimestre, alcanzando una cuota del 15,9%. La mayor subida la registran las TVs de pago (+1,4pp), que consiguen un 10,5% de audiencia.

Por canales, destaca el comportamiento de Antena 3, que consigue mejorar levemente su audiencia y alcanza el 14,0% en el 4T’22 y se mantiene como el canal más visto por quinto trimestre consecutivo, y el de La 1 (+1,4pp hasta el 10,5% de cuota).

Audiencias FY’22: Atresmedia consigue un 27,2% (-0,1pp), ocupando la primera posición y aventajando en un 1pp a Mediaset, que pierde 2,1pp vs 2021 y baja al 26,2% de audiencia. Tanto las TVs de pago como las cadenas públicas, nacionales y autonómicas, mejoran sus datos de audiencia. Por canales, igual que en términos mensuales y trimestrales, Antena 3 es el canal más visto, con una audiencia del 13,9% y una ligera mejora (+0,1pp) frente al año anterior. El otro único canal principal que mejora sus datos es La 1, con un 9,1% de audiencia y una ganancia de 0,3pp vs 2021.

Valoración: datos positivos para Atresmedia y especialmente el de su canal principal (cinco trimestres consecutivos como la cadena más vista y ampliando su ventaja sobre Telecinco hasta 2,5pp en el 4T). En cualquier caso, y al margen de los datos de audiencia, es mucho más relevante la evolución de la inversión publicitaria. En octubre, la publicidad creció un 5% (el mejor dato en cinco meses) pero bajó un 1% en el caso de la televisión. El último trimestre del año es, estacionalmente, el más fuerte en lo que inversión publicitaria se refiere, concentrando (según el promedio de los diez últimos años) el 39% de la publicidad anual en términos de mercado total y el 30% en el caso de la televisión, por lo que el dato de inversión de noviembre y diciembre será muy relevante. Nuestra recomendación en Atresmedia es Comprar (PO 5,0€/acción).