Intermoney | Las audiencias del mes de julio en España han estado marcadas por la celebración de la Eurocopa. Así, Mediaset España, que ha tenido los derechos para su retransmisión, ha liderado claramente las audiencias de julio, con una subida de 1,3pp hasta el 30,6% de cuota (+4% vs julio 2020).

A pesar de esta dura competencia, el grupo de comunicación Atresmedia (A3M) consigue mantenerse, con un 25,6% de cuota de audiencia. Por otra parte, TVE sube 0,4pp (hasta el 15,2%), las autonómicas pierden 0,3pp (7,4% de cuota) y el resto de televisiones, tanto en abierto como de pago, pierde 0,7pp.

Respecto a los canales individuales, lo más destacable es la fuerte subida que siguen manteniendo los canales principales de ambos grupos: Antena 3 sube 2,0pp, hasta el 13,1% (+18% vs julio 2020) y Telecinco gana 2,3pp, hasta el 17,0% (+15% vs julio 2020).

Por último, el consumo de televisión en julio se situó en los 183 minutos/día (-9% vs junio 2021).

En el acumulado del año, Mediaset mantiene el liderazgo y la cuota de audiencia (28,8%), aunque Atresmedia recorta distancia y consigue un 27,4% de cuota (+1,4pp vs 2020).

Opinión del equipo de análisis de Intermoney:

Evolución muy positiva en las audiencias de Mediaset, con crecimiento de doble dígito en su canal principal (Telecinco y Cuatro), suponemos que favorecidos por el impacto de la Eurocopa (finalizada el 11 de julio). Para Atresmedia la evolución en julio sigue siendo favorable ya que se mantiene estable a pesar del impacto de la Eurocopa.

Aunque los datos mensuales de audiencias no suelen tener impacto en las cotizaciones, la evolución positiva de las audiencias junto con la clara reactivación que está teniendo la publicidad en TV (+82% en 2T y datos de julio que se prevén ya por encima de los de 2019 y 2020) favorecerá la recuperación de los resultados de las compañías del sector.

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