Intermoney | Según los datos publicados ayer por Infoadex, la inversión publicitaria en enero de 2024 aumentó un +10,3% y-o-y hasta rozar los 400Mn€, a sólo poco más de un 5% respecto a los niveles pre-Covid de 2019. Además crecen prácticamente todos los medios, salvo Suplementos y Dominicales pero cuyo volumen de inversión es prácticamente irrelevante.
Destaca especialmente el crecimiento del +14,5% que registra TV, siendo el mejor inicio de año en dos décadas.
Evolución de la publicidad para los principales medios (Digital, TV, Radio y Periódicos representan c.93% de la inversión publicitaria total):
• Digital: sube un +7,4% en enero (hasta los 197Mn€, casi un 50% del mercado total). Frente a los niveles de 2019 es el único medio que crece, con un aumento del +28%.
• TV: registra un fuerte crecimiento del +14,5% (hasta los 120Mn€, un 30% del mercado total) aunque comparando con los niveles de 2019, la publicidad en TV ha sido un 26% inferior.
• Radio: sigue mostrando una importante resiliencia, con un crecimiento del +8,5% (hasta los 33Mn€, un 8% del mercado total) y frente a los niveles de 2019 es el medio que menos cae (-9%), más allá del crecimiento registrado en Digital.
• Diarios: comienza el año creciendo a una tasa de doble dígito (+10,0% hasta los 17Mn€). Hay que destacar que estas cifras se refieren a la publicidad print, no incluyendo la publicidad digital de los diarios y dominicales (un 56% del total de la publicidad en prensa en digital).
Valoración: Muy positiva para las compañías del sector, especialmente para Atresmedia (Comprar, PO 5,0€) por su exposición al negocio de TV y el mayor peso de los ingresos publicitarios (un 89% del total). En el caso de Vocento (Comprar, PO 1,5€), los ingresos publicitarios suponen el 44% del total y en Prisa (Mantener, PO 0,44€) representan el 34% (aunque parte de los mismos se generan en Latam).
En su presentación de resultados el pasado 29 de febrero, Atresmedia ya comentó que el inicio del año estaba siendo extraordinariamente positivo en publicidad (cifrando en un +16% el crecimiento entre enero y febrero) de la mano de la vuelta a muy buenos niveles de inversión de sectores como Autos, Energía, Finanzas o Telecoms y con subidas de precios del +5/+7%. A pesar de este fuerte crecimiento en los dos primeros meses del año, Atresmedia ha elaborado su guidance para 2024 asumiendo un mercado publicitario más o menos plano, con sus ingresos publicitarios netos (ANR por sus siglas en inglés, advertising net revenues) creciendo a una tasa de dígito bajo/dígito medio, los ingresos totales del grupo en torno a los 1.000Mn€ (+3%), el margen EBITDA en el 17-18% (EBITDA de 170-180Mn€ vs 173Mn€ en 2023) y cerrando el año con una posición financiera de caja neta similar a la de 2023 (23Mn€ a diciembre 2023).
