Bankinter | Las ventas online en el arranque del fin de semana largo de compras que empieza con “Acción de Gracias” aumentan +4% vs +2% en 2023 según Salesforce. En el Día de Acción de Gracias ascienden a 7.500 M$, +1% vs 2023.

Opinión del equipo de análisis de Bankinter:

Datos muy preliminares de los que no hay que extraer demasiadas conclusiones. La National Retail Federation prevé que las ventas en la Holiday Season (del 1 de noviembre al 31 de diciembre) crecerán +2,5%/+3,5% vs +3,9% en 2023. Alcanzarán 979.500M$/989.000M. La NRF estima que las ventas online aumentarán +8%/+9% hasta 295.100M$/297.900M$ vs +10,7% en 2023.

Las previsiones de los principales grupos de distribución y moda son mixtas. Target espera ventas planas en el último trimestre del año y la semana pasada redujo sus previsiones de beneficios para este trimestre (BPA de 1,85$/2,45$ vs 2,65$ esperado por el consenso). Kohl ́s y Macy ́s también prevén menor demanda que el año pasado en esta campaña. Walmart, a pesar de elevar las guías del año (BPA 2,42$/2,47$ vs 2,35$/2,43$ previo), también ha declarado que ha comprado menos stock que el año pasado para la campaña de Navidad. Ésta representa históricamente el 19% de las ventas totales del año para el sector. En sentido opuesto, firmas como Abercrombie & Fitch y GAP han elevado sus previsiones ante una campaña navideña que anticipan buena.