Bankinter | Saldo del Black Friday: Según Salesforce, que agrega datos de webs de retailers, el gasto online ascendió a 16.400M$ en EE.UU. (+9%); 70.900Bn$ a nivel global (+8%). Los descuentos medios han sido del 30%. Mastercard estima que el comercio online subió +8,5% en EE.UU. y +1% en tiendas físicas. Según Adobe Analytics, el gasto online alcanzó 9.800Bn$ (+7,5%) vs 9.600Bn$ estimados. En Thanksgiving, según esta misma fuente, las ventas online fueron de 5.600M$ (+5,5%), en línea con lo esperado.

Opinión del equipo de análisis: Las cifras de comercio online en el Black Friday son buenas (+7,5%/+9% según la
fuente), pero se mantiene la incertidumbre sobre si este ritmo se puede mantener toda la campaña navideña, el impacto de los descuentos sobre los márgenes y hay poca visibilidad sobre cómo van las ventas físicas. Mantenemos la cautela en el sector del consumo y seguimos primando marcas muy “premium” con
poder de fijación de precios y clientes más insensibles al entorno de inflación y costes de financiación elevados (Hermés, LVMH) o marcas con buena relación precio/calidad que pueden recoger el deslizamiento de la demanda hacia productos más baratos (Inditex).