Bankinter | Cyber Week: Adobe Analytics prevé un crecimiento del consumo online de +5,4%. El jueves arranca la llamada Cyber Week, que abarca los eventos Thanksgiving, Black Friday y Cyber Monday. La consultora Adobe Analytics (en base a consultas al 85% de las top 100 plataformas/ retailers online) estima que el gasto durante esos días aumentará +5,4% hasta 37.200 M$. Por eventos: Cyber Monday +6,1% hasta 12.000 M$, Black Friday +5,7% hasta 9.600 M$, Thanksgiving +5,5% hasta 5.600 M$. Para toda la campaña de Navidad (Holiday Season), que se extiende desde el 1 de noviembre hasta el 31 de diciembre, prevé un crecimiento de +4,8% hasta 221.800M$ (vs +3,5% en 2022).

Opinión del equipo de análisis: Estas cifras son algo más conservadoras que de la National Retail Federation (NRF) que prevé un crecimiento de las ventas online para toda la temporada navideña de +7%/+9% hasta 273.700M$/278.800M$. El consumo online representará el ~29% del total durante la temporada (vs 23% en 2019). A pesar de un entorno macroeconómico complicado para el consumidor (elevados costes de financiación e inflación) las previsiones son sólidas apoyadas por fuertes descuentos y métodos de pago flexible ofrecidos (“
Buy Now, Pay Later”). Según Adobe los descuentos alcanzarán niveles record de -35%, mientas el “ Buy Now, Pay Later” podría aumentar +19,6%. Aunque los crecimientos previstos están en línea con la media de los últimos 10 años (+3,6% en gasto total en el periodo pre-pandemia 2010/2019 según la NRF), los fuertes descuentos aplicados presionarán los márgenes y los riesgos permanecen sesgados al alza. Seguimos cautos con el sector del consumo en el corto plazo.