Bankinter | Según Adobe Analytics, las ventas online en la campaña de Navidad aumentarán +5,3%, hasta 253.400 millones de dólares, entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre.

Supone una desaceleración frente a +8,7% en 2024, aunque solo sería ligeramente inferior a la media de +5,7% del periodo 2022/2024. El día de mayores compras será el Cyber Monday, cuando se espera un crecimiento de +6,3% hasta 14.200 millones de dólaes. Adobe espera un año más que las ventas online crezcan más que las físicas, aprovechando las mayores promociones por este canal.

Las cadenas de distribución americanas han anunciado expectativas mixtas. Target y BestBuy han mantenido sus guías de ventas para el año, mientras Walmart y Macy ́s las han elevado y el fabricante de juguetes Mattel las ha rebajado.

Adobe espera que las compras se concentren en productos esenciales, especialmente material de deporte y electrónicos, en detrimento de los más discrecionales y que los descuentos alcancen hasta el 28%, similar al del año pasado. El 6 de noviembre, la National Retail Federation anunciará sus estimaciones para la campaña de Navidad.