Bankinter | Hoy se celebra el mayor evento comercial online del año en China (y en el mundo) conocido como “Single´s Day” o Día del Soltero (11.11). Inaugurado en 2009 por Alibaba como acontecimiento promocional, ha ido alargando su duración con los años. En 2025 comenzó el 9 (JD.com) y el 11 (Alibaba) de octubre, el inicio más temprano de su historia y que resulta en una duración de 5 semanas vs 28 días en 2024 y 11 en 2023 en un intento de contrarrestar la debilidad del consumo interno. Además de extenderlo a 20 nuevos países, Alibaba este año ha realizado una inversión de 7.000M$ en descuentos para sus clientes VIP, herramientas de IA para facilitar búsquedas y recomendaciones de productos, y entregas ultrarrápidas en una hora. Las principales plataformas
online del país (Alibaba, JD.com) dejaron de publicar sus ventas en este acontecimiento en 2022 con lo que solo se conoce el resultado del evento por estimaciones externas. El año pasado, según la consultora Syntun, las ventas alcanzaron 1.440MYuan (202.000M$), con un crecimiento de +27% principalmente debido a la mayor duración del evento y 5x el importe vendido en EE.UU. durante la Cyber Week (41.100M$ según Adobe Analytics).

Opinión del equipo de análisis: Es difícil evaluar el crecimiento del consumo en este evento dada la distinta duración y la falta de cifras fiables. En cualquier caso, el sentimiento parece más moderado que el año pasado en un entorno de desaceleración económica (PIB 3T +4,8% vs +5,2% en 2T y +5,4% en 1T), inflación próxima a 0% (+0,2% a/a en octubre) y Ventas Minoristas que van perdiendo tracción en el año (+3,0% a/a en septiembre vs +5,9% en enero). El precio de las viviendas nuevas y usadas encadena 28 y 29 meses consecutivos de caídas respectivamente para unas pautas de consumo, especialmente de lujo, más ligado al patrimonio que a las
rentas. A comienzos de año el Gobierno chino aprobó subsidios para la compra de productos nacionales, como automóviles, electrodomésticos y turismo interno, pero la confianza del consumidor es frágil en el contexto descrito. La reciente semana festiva del “Golden Week” arrojó mayor número de viajes locales pero
menor gasto per cápita que el año pasado.