Bankinter | Las ventas en Cyber Monday ascienden a 7.000 millones de dólares hasta las 9pm según Adobe Analytics. Espera que en la jornada completa el gasto alcance 10.400 M$ / 11.100 M$. De confirmarse estas cifras, supondría un crecimiento plano respecto a 2020 cuando las ventas en Cyber Monday aumentaron +15%.
Opinión del equipo de análisis de Bankinter:
El Cyber Monday este año queda deslucido por las menores ofertas (de media un 8% inferiores a las del año pasado según Salesforce) y la escasez de algunos productos. También el día pierde relevancia ya que los periodos promocionales cada vez empiezan antes y se prolongan más en el tiempo.
La National Retail Federation espera que el consumo en la campaña de Navidad aumente +8,5%/+10,5% en el periodo noviembre-diciembre. Las buenas perspectivas de consumo para la temporada son muy buenas, impulsadas por unos niveles elevados de ahorro de las familias, mejoras en el mercado laboral (empleo y salarios) y patrimoniales (subida precios inmobiliarios y bolsas).
El riesgo es la falta de oferta en algunos productos por disrupciones en las cadenas de suministro y logísticas y la presión en márgenes por los aumentos de costes de las materias primas, transporte y personal; aunque el esfuerzo promocional este año ha sido menor.
Mantenemos la preferencia por valores de consumo discrecional, especialmente lujo, con poder de fijación de precios y menores disrupciones en las cadenas de suministro (LVMH, Kering, L ́Oreal, PVH, Nike, Estée Lauder) así como medios de pago, plataformas y logística (Amazon, Visa, Maersk, DSV).
