Morgan Stanley | Nestlé celebró ayer un seminario con inversores centrado en la transformación digital y en los nuevos objetivos digitales: i) esperan que el comercio electrónico represente un 25% de las ventas en ’25, desde un 13% actualmente, ii) esperan aumentar el gasto en marketing digital del 47% del total ahora mismo a 70% en ’25. Pensamos que Nestlé tiene la oportunidad de transformar drásticamente sus categorías gracias al uso de data analytics para entender mejor el comportamiento del consumidor y la dinámica de mercado tal y como ha demostrado a través de la transformación del negocio de pet care en un motor de innovación de primera línea. Asimismo, el marketing digital genera un ROI 2 x superior al canal tradicional. La inversión en digital no pensamos que vaya a ser dilutiva en márgenes. Reiteramos el OW en la compañía.