Morgan Stanley | El lujo es un tema de estatus en todo el mundo, pero todavía más en China. China ha pasado de ser una sociedad sin clases sociales a una sociedad con una enorme clase media en la que están en continua competencia para alcanzar riqueza personal y el estatus que le acompaña.

De esta forma, el conseguir artículos de lujo es una forma de reforzar la estratificación social. Las preferencias de gasto en lujo en China están centrándose cada vez más en las marcas de ultra lujo, con lo cual, estas marcas (Hermes, Chanel y Dior) han publicado muy buenos resultados a nivel global, mientras que otras marcas más relacionadas con la moda y/o aspiracionales solo han publicado buenas ventas en EEUU y en Occidente. Esta tendencia ha sido impulsada en gran medida por el social media. Bajamos precios objetivo del sector entre un -8% y un -30% como resultado de un mayor coste de capital. 

Reiteramos nuestra preferencia por LVMH.

LVMH, OVERWEIGHT,            de 835 € a 765 €

KERING, EQUALWEIGHT,       de 815 € a 580€

HERMES, EQUALWEIGHT,      de 1429 € a 1315 €

MONCLER, EQUALWEIGHT,   de 58 € a 51€

SWATCH, UNDERWEIGHT,     de 246 Sfr a 220 Sfr

PRADA, DE OVER A EQUALWEIGHT, de 63$HK a 44$HK